الدور المعدل للتسويق الرقمي في العلاقة بين السلوك الشرائي لدى المستهلك وزيادة الحصة السوقية بالتطبيق على شركة النيل للمياه الغازية والعصائر الطبيعية

Authors

  • د. أبوبكر عامر محمد لقمة قسم إدارة الأعمال، كلية العلوم الإدارية والمالية، جامعة السلام، السودان
  • د. محمد مختار إبراهيم أحمد قسم إدارة الأعمال، كلية الاقتصاد والدراسات التجارية، جامعة كردفان، السودان
  • صديق عبد الرحمن شعيب صالح قسم إدارة الأعمال، كلية علوم الإدارة والاقتصاد، جامعة البطانة، السودان
  • د. مختار محمد خليل إبراهيم قسم إدارة الأعمال، كلية الاقتصاد والعلوم الإدارية، جامعة كرري، السودان
  • د. تهاني الرشيد احمد حمزة قسم إدارة الأعمال، كلية العلوم الإدارية والمالية، جامعة السلام، السودان

Keywords:

الجذب, الاتصال, التسويق الرقمي, زيادة الحصة السوقية, التسويق

Abstract

هدفت الدراسة لمعرفة الدور المعدل للتسويق الرقمي في العلاقة بين السلوك الشرائي لدى المستهلك وزيادة الحصة السوقية بالتطبيق على شركة النيل للمياه الغازية والعصائر الطبيعية، اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي من خلال اختيار عينة عشوائية من خلال توزيع عدد (111) استبانة. ولقد بينت نتائج الدراسة انه توجد علاقة بين سلوك المستهلك الشرائي والحصة السوقية بعد (الجذب)، الاحتفاظ كبعد من أبعاد التسويق الرقمي يعدل العلاقة ما بين سلوك المستهلك الشرائي والجذب، التواصل كبعد للتسويق الرقمي يعدل في العلاقة ما بين سلوك المستهلك الشرائي والجذب. أوصت الدراسة بتعزيز الاتجاه لدى شركة النيل للمياه الغازية والعصائر الطبيعية لمواكبة التطورات العالمية والاستجابة لجميع الشرائح الاستهلاكية لحاجات الشركة بغرض تعديل سلوكهم الشرائي من حاجات ورغبات وتفضيلات من خلال التعدد بالسلع، ومشاركة المستهلكين أراءهم مما يساعد على تقديم المنتجات المتميزة التي توفي حاجاتهم وتتناسب وتزيد من مقدراتهم الشرائية.

Dimensions

Published

2024-01-22

How to Cite

د. أبوبكر عامر محمد لقمة, د. محمد مختار إبراهيم أحمد, صديق عبد الرحمن شعيب صالح, د. مختار محمد خليل إبراهيم, & د. تهاني الرشيد احمد حمزة. (2024). الدور المعدل للتسويق الرقمي في العلاقة بين السلوك الشرائي لدى المستهلك وزيادة الحصة السوقية بالتطبيق على شركة النيل للمياه الغازية والعصائر الطبيعية. North African Journal of Scientific Publishing, 2(1), 87–101. Retrieved from https://najsp.com/index.php/home/article/view/143

Issue

المجلد الثاني، العدد الأول، (يناير - مارس) 2024

Section

محور العلوم الإنسانية والإجتماعية
Copyright & Licensing
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.