واقع التسويق الرياضي في مدينة المرج من وجهة نظر العاملين بالأندية
الكلمات المفتاحية:
التسويق الرياضي، الاندية الرياضية، العاملون بالأندية الرياضية، مدينة المرجالملخص
أصبح التسويق أحد العلوم الإدارية الأساسية التي تحظى باهتمام كبير في الدول المتقدمة اقتصادياً، حيث لم تعد المشكلات التي تواجه المنظمات المختلفة تقتصر على الجوانب الفنية فقط، بل امتدت لتشمل الجوانب التسويقية التي تسهم في نجاح المؤسسات واستمرارها. كما بدأت الدول النامية اقتصادياً تولي اهتماماً متزايداً بمختلف مجالات التسويق، مستفيدةً من التجارب العلمية والعملية التي مرت بها الدول المتقدمة خلال مراحل تطورها الاقتصادي. لذلك أصبح من الضروري لكل دولة تسعى إلى تحقيق النمو الاقتصادي أن تعمل على بناء وتطوير أجهزة تسويقية قوية قادرة على تسويق منتجاتها الجديدة بكفاءة وفعالية. ومن اهداف البحث تقييم مستوى التخطيط والتطبيق التسويقي في الأندية الرياضية من وجهة نظر العاملين، دراسة الفروق في تقييم واقع التسويق الرياضي بين العاملين بحسب خبراتهم العملية أو طبيعة مهامهم داخل الأندية، تم اختيار عينة البحث بالطريقة العمدية، باعتبارها الطريقة الأنسب لتحقيق اهداف الدراسة، حيث بلغ حجم العينة (48) فردا من الاداريين والمدربين والمختصين في المجال الرياضي بأندية الدوري الليبي والمتواجدين في العمل في وقت إجراء الدراسة، يمكن القول ان تطوير التسويق الرياضي في اندية مدينة المرج يتطلب الانتقال من الممارسة التقليدية الى العمل التسويقي المؤسسي المتخصص، من خلال التخطيط، وتوفير الكفاءات، واستخدام التكنولوجيا، وتنمية الرعاية والاستثمار الرياضي.
